全球 5 大最畅销的白兰地品牌第 1 名你绝对想不

  白兰地（Brandy）是世界八大烈酒之一，通常是指以葡萄等水果为原料，经发酵、蒸馏、陈酿等工艺制成的烈酒，酒精度一般在40%-60%之间。而我们大家常常听到的干邑（Cognac）是白兰地的一种，它产自法国干邑产区，大家熟知的轩尼诗（Hennessy）、人头马（RemyMartin）、拿破仑（Courvoisier）都是非常著名的干邑。近日，知名酒类网站TheDrinkBusiness就公布了2014年全球5大最畅销的白兰地（这中间还包括干邑），第一名你绝对想不到！（以下排名按销量从高到低排列）

  2014年全球最畅销的白兰地不是轩尼诗，不是拿破仑，也不是人头马，而是来自巴西的德雷埃尔（Dreher）白兰地，该品牌现在隶属于意大利酒业巨头金巴利集团（GruppoCampari）。2014年，德雷埃尔白兰地的销量为340万箱，比2013年的330万箱增长了3%。其实，自2010年起，该品牌白兰地的销量就较为稳定（330-350万箱），与另外的品牌相比，保持在了一个较高的水平。

  德雷埃尔白兰地起源于巴西BentoGoncalves产区的南部，这是一个盛产葡萄酒的地方。该品牌创建于1910年，几经易手，在2001年成为金巴利集团下的品牌，自此牢牢掌控了巴西的白兰地市场，并逐渐走向国际市场。对于一个白兰地品牌来说，深深扎根于某个特定的市场是很重要的，在奠定好基础和知名度后才能做得越大越成功，想必这也是德雷埃尔白兰地在巴西扎根，不断壮大的发展轨迹。

  马爹利（Martell）干邑始于1715年，可以说是最古老的干邑品牌之一，目前隶属于保乐力加集团（PernodRicard）。2014年与2013年的销量持平，都为190万箱。2013年，作为马爹利旗下的亲民产品，马爹利鼎盛（MartellDistinction）进驻中国，目的是为了在限制“三公消费”的情况下，让马爹利在中国的市场不至于受到太大影响。从全球销量来看，效果不错，马爹利仍在全球拥有稳定销量。

  最近，马爹利正全力开拓全球市场，试图吸引更加多消费者的目光，比如在旅游零售点销售马爹利蓝带（MartellCordonBleu，使用的基酒陈酿10至25年），向俄罗斯市场推出巴黎风格的限量版马爹利VSOP等等。

  人头马干邑（RemyMartin）是人头马-君度集团（RemyCointreau）旗下的干邑品牌。1724年，法国干邑地区的葡萄农家雷米?马丁（RemyMartin）正式创立了人头马，现在它已成为全世界最知名的四大干邑品牌之一。2014年，其销量为170万箱，同比2013年180万箱下降6%。这一年，虽然人头马在中国的销量会降低，但在其最大市场——美国的销量却有增长。

  目前，人头马-君度集团正试图加大营销成本，向北美等市场推广它们的高端品牌，其中就包括人头马干邑，这些高端品牌将成为该集团利润增长的主要推动力。

  保罗梅森白兰地（PaulMassonbrandy）是美国知名的白兰地品牌，现在隶属于美国最大的葡萄酒销售商星座集团（ConstellationBrands）。近两年，保罗梅森推出了加香型白兰地——保罗梅森琥珀白兰地（PaulMassonGrandeAmberBrandy），在推动销量上起到了循序渐进的作用。因此，在经过几年的销量低迷后，2014年保罗梅森的销量达160万箱，相比2013年130万箱增长了19%。

  拿破仑干邑（Courvoisier）也是世界四大知名干邑品牌之一。由EmmanuelCourvoisier创建于1809年，其总部在法国夏朗特区雅纳克镇。现在，拿破仑干邑为日本酒业巨头三得利（BeamSuntory）所有。2014年，拿破仑干邑的销量与2013年持平，都为140万箱。

  最近，拿破仑干邑正计划一众新举措来活跃市场。9月份，该品牌将推出700毫升和1升装的VS、VSOP和XO，2016年初，该品牌其他酒款将以新包装面世。自2010年起，拿破仑干邑的销量就一直稳步提高，这些举措是否能让其在未来更受瞩目呢？敬请期待。

  平常的盘点一般都是10大，这次怎么只有5大了？这反映出一些世界知名的白兰地品牌在2014年的销售碰到了阻碍，所以没看到轩尼诗、御鹿（Hine）、卡慕（Camus）等名牌也不足为奇。不过，从以上进入前五的白兰地销量来看，除了马爹利销量会降低，另外的品牌要么稳步增长，要么与2013年持平，总体表现良好。因此，在前景大好的国际市场下，每个品牌都会有发展的空间。

  目前，对白兰地厂商最重要的发展因素之一就是市场定位，比如，像印度的麦克道尔（McDowell）、蜜蜂（HoneyBee）等白兰地品牌没有进入此次榜单，主要是因为它们并没有在全世界内进行销售。这一些品牌隶属于印度联合酒业（UnitedSpirits），其产品的生产和消费都在国内进行。2014年，麦克道尔白兰地销量达1,020万箱，蜜蜂白兰地销量达380万箱。而一些国际大品牌走的道路不一样，它们瞄准了亚洲新兴国家市场，推出奢华高价的产品来吸引中人们的眼光。

  不过，正是这些大品牌的举措使得全球白市场的发展轨迹慢慢体现出来。如今，全球市场正加快脚步，依赖单一市场已不足以促进品牌发展，加大投入，依据市场喜好来改变产品的风格和口味，才可能在全球白兰地市场中稳步发展前进。

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